就在刚刚过去的5月22日（美国时间）如果你碰巧路过世界十字路口——纽约时代广场，碰巧你是个云南人或者曾来过云南的人，再碰巧你抬头的时候刚好看到路透社大屏播放的滚动视频，或许你会惊奇地跳起来。

　　作为2015年昆明旅游的全年宣传活动之一，昆明旅游宣传片于美国时间5月22日在纽约时代广场开始滚动播出。在这个全世界瞩目的商业中心，昆明最具代表性的地标建筑、自然风光和人文景观逐一亮相，金马坊、讲武堂、翠湖、滇池、长水机场、石林……蓝天白云之下的昆明，让来自世界各地的人驻足，观赏。

　　45秒广告，一天播放不少于8次

　　昆明的蓝天白云，还有独特的气候环境、自然资源和少数民族风情一直为世界所瞩目，并吸引着来自世界各地的游客。就在刚刚过去的美国时间5月22日，很多美国人惊奇地发现，千里之外的“春城”居然来纽约了。

　　纽约时代广场的路透社大屏上，一则以昆明景区、景点为主题，时长视频广告30秒，图片广告15秒的昆明旅游宣传主题内容，开始滚动播放，“一天不少于8次滚动播放”，昆明市旅游发展委员会信息处工作人员介绍。

　　这样的一则宣传片若是放在云南或其他国内城市，可能不会如此引人瞩目，可是它却到了纽约市中心最繁华的商业街区，每日人流量超过30万人次的时代广场。“选择这样一个人流量巨大的地方，主要是想让昆明旅游能够走出去，加大其宣传力度和影响力度，提升昆明旅游的知名度和世界对其的关注度和认知度。”工作人员介绍。也有业内人士表示，此番“春城”昆明形象登上时代广场，是中国元素在“世界十字路口”的又一笔浓墨重彩，也是昆明旅游营销迈向国际化的重要一步。

　　投放纽约广告只是“开始”

　　投放在时代广场上的宣传内容，是由昆明旅发委提供，由负责“2015年度昆明旅游网络营销推广”工作的传媒公司进行二次剪辑后，进行投放推广，才与世界见面的。

　　负责此次时代广场营销推广投放的公司工作人员介绍，当初之所以选择在时代广场投放该宣传片，是考虑到此前已有其他城市的旅游宣传片在该地段投放，且取得了很好的效果，所以与昆明市旅发委商议后，最终选定该地投放。投放宣传片的大屏选择了路透社的双屏进行展示，上面的屏幕用来播放视频，图片，下面的屏幕则滚动播出文字。

　　广告投放后，由专业人员前往时代广场开展了对于昆明市旅游的线下宣传活动，在当地进行随机采访，一位曾作为大学交换生在昆明呆过一年的受访者表示，在时代广场看到的美丽画面勾起了很多对昆明的回忆，希望有机会再回昆明看看。该受访者称，对昆明这个城市印象最深刻的就是它温暖的气候，“即便在冬天，有时也可以穿着T恤出门。”

　　据介绍，时代广场的宣传片投放只是“以昆明旅游登上时代广场”为话题的系列传播内容中的一个开始，除了在时代广场滚动播放，有关春城昆明的相关旅游信息，还同时向外媒推送，在路透社、波士顿环球报以及15家英文网站等外媒上宣传中国春城昆明。

　　时代广场采访实录

　　受访者1：喜欢昆明冬天可以穿T恤

　　记者：你有没有听说过昆明这座城市？

　　受访者：是的，我在那里呆过一年。我参加过学校的交流项目，这段宣传片极大地勾起了我对昆明的回忆。

　　记者：你对这座城市有什么评价？

　　受访者：噢，昆明是一座很棒的城市。我在中国的时候去过不少更发达的城市，例如北京和上海，但昆明真的非常特别，让我印象深刻。

　　记者：什么给你留下了最深刻的印象？

　　受访者：我来自于纽泽西，冬天总是非常寒冷。所以，我特别喜欢昆明四季如春，冬天还可以穿T恤。

　　受访者2：不得不说，我被吸引了

　　记者：你看到大屏幕上的宣传片了吗？你觉得怎么样？

　　受访者：我觉得这是一座生机盎然很特别的城市。我看到了诱人的美食、优美的自然风光以及干净的城市环境，不得不说，我被吸引了。

　　记者：你能猜猜为什么这座城市叫做“春城”吗？

　　受访者：或许是因为这个城市有山有水、自然环境很清新吧？

　　记者：你的答案很接近，这座城市之所以叫做“春城”是因为它四季如春，即使在冬天也不会下雪。那如果你有机会去昆明旅行，你会考虑吗？

　　受访者：我会的。

　　受访者3：难以置信，城市里有那么多海鸥

　　受访者：嗯，我刚买了咖啡然后看到了这则宣传片。或许是那里景色非常美丽？或者是因为那里泉水很多？

　　记者：宣传片里让你印象最深刻的是什么？

　　受访者：是一群群的鸟儿，看起来像海鸥，很漂亮，大海（滇池）我也很喜欢！

　　记者：那就是海鸥。

　　受访者：令人难以置信，在一座城市里居然可以看到那么多飞翔的海鸥。

　　记者：你还记得这座城市的名字吗？

　　受访者：记得，“春城”，昆明。

　　营销昆明

　　春城季季好风景

　　其实，针对昆明旅游的线上营销宣传推广，昆明市旅发委自2014年就已开始，今年经过精心筹备计划，全年四季的营销几乎涵盖了昆明旅游的所有方面，真正做到让游客一年四季来昆明，都有风景可看，都有景区可玩，充分体验春城昆明。

　　第一季：主要针对新媒体营销方面的技术升级，官方微信平台“昆明范儿”技术升级；海鸥微电影《春城的眷恋》全面上线推广，展现昆明最具特色的冬季鸥景并带出其他标志性景点。此外，第一季度的营销，还开展了季节体验式营销，邀请到国内主流媒体旅游记者来到昆明，亲自体验昆明冬季的“温暖”风景，喂海鸥，泡温泉，观花等。

　　第二季：主要配合国际旅游月相关宣传活动，对昆明的多条精品线路进行推荐。昆明旅游宣传片登陆纽约时代广场就属于第二季度主要的宣传活动之一。

　　第三季：除了夏季体验活动外，还将开展“鲜活春城”话题营销，对昆明的特色旅游产品进行创意包装，打造昆明旅游的关键词，让春城形象更加鲜活可感。

　　第四季：主题则是交通，以长水机场及国际航班、沪昆高铁、新南站建设等作为话题切入点，展示昆明全新的交通网络，展现新旅游法大背景下昆明规范化的旅游路线，配合国际旅交会等主要活动积极推介昆明旅游资源和新兴旅游线路产品。

　　更多有关于昆明市旅游宣传内容，可关注昆明市旅发委官方微信：昆明范儿，及昆明市旅发委官方微博：@昆明市旅游发展委员会。

　　新闻链接

　　中国元素频频亮相“世界十字路口”

　　作为全球最受瞩目的商业核心地段之一，纽约时代广场年均游客流量达到4.5亿人次，因此素有“世界十字路口”之称。时代广场大屏的广告输出效应，在全世界范围都被奉为传播界的传奇和经典。

　　2011年，中国国家形象片之《人物篇》在时代广场播放，引发海外媒体广泛关注，在国内更是造成轰动性影响，国人首次领略到了纽约时代广场作为“世界窗口”的传播号召力。

　　2011年8月，以“典型中国，熊猫故乡”为主题的成都市城市形象宣传片第一次登陆纽约时代大屏。

　　2011年9月，有着“天下第一村”美誉的江苏省华西村形象宣传片亮相美国纽约时代广场。

　　2013年3月，武当山形象片登陆纽约时代广场，时长为15秒的形象片里，日出、云海、由武当山最高峰及其道教建筑群组成的“天造玄武”奇观先后呈现。

　　2014年1月，元月伊始，一封来自中国大连的“旅游明信片”出现在时报广场1号楼的全彩LED广告大屏上，这支由大连市旅游局制作发布的“大连机场72小时过境免签政策”广告宣传片，通过时代广场向世界人民发出诚挚邀请。

　　据不完全统计，近年来，北京、上海、江苏、福建等30多个省市的形象片相继亮相纽约时代广场。新华社、央视春晚、成都城市宣传片等中国元素也先后登上时代广场大屏幕，为世界展现了不同的中国魅力。

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