梦见拉屎在裤子里2019年10月17日，第十二届金投赏商业创意颁典礼在京举办。会上，马蜂窝旅游网的两个旅游营销案例获得2019金投赏组项。其中马蜂窝与一汽大众T-ROC探歌合作的“天生带敢，不惧未知”项目获得金，马蜂窝与昆士兰旅游局合作的“超16000km²全球巨嗨健身房”项目获得铜。

　　金投赏作为全球第一个商业创意项，从创始之初便具备较高的权威性，旨在对最具创意的品牌和企业进行表彰鼓励。此次马蜂窝参与金投赏商业创意项评选，从来自691家公司的3310件作品脱颖而出，获得两项大，彰显了其强大的品牌营销能力。金投赏组委会表示：“马蜂窝的作品能够打败上千案例获，一方面是项目中的创意十分亮眼，另一方面也是因为这两个项目都为合作方带来了巨大的品牌收益。”

　　在获得金的“天生带敢 不惧未知”项目中，马蜂窝结合“未知旅行”，帮助一汽大众T-ROC探歌面向年轻人策划了一场勇敢者的游戏。用户可以在线上或者线下参与活动，就有可能获得一场说走就走的自驾未知旅行！

　　据马蜂窝该项目负责人介绍，近年来，自驾游不断升温，传统自驾线对于年轻人的吸引力也在不断降低，市场迫切需要更新潮、更个性的的自驾游资讯与产品，来满足日益升级的自驾消费需求。基于这样的洞察，马蜂窝通过年轻潮酷的品牌调性、海量的个性化内容以及对年轻用户深刻的认知，为T-ROC探歌量身定制的活动最终成为爆款。

　　线下活动的三天时间内，超过10万人来到现场进行互动；在限时5天的专题活动中，线万人次发起了未知旅行挑战；马蜂窝在活动期间同步上线条涵盖各种个性化需求的自驾攻略，持续影响更多用户，至今已有超过3800万。

　　“天生带敢 不惧未知”活动为T-ROC探歌的首次亮相打造了一个完美的舞台，同时给行业提供了在线旅游平台跨界营销的新思。

　　马蜂窝为昆士兰旅游局定制的“超16000km平米全球巨嗨健身房”项目获得金投赏铜。该项目将旅行体验与健身项目绑定，用日常的健身体感玩法，强化用户对当地的，输出活力刺激的新标签。从创意，到内容，再到视觉，不讲旅游讲健身，将马蜂窝全站打造成“巨型露天健身房”，点亮用户的好奇与关注。

　　活动上线一周的时间内，定制内容阅读量突破20万，活动总超过6500万。昆士兰也在活动中突破了“阳光沙滩海岸线”的刻板印象，成功打造出新鲜独特的玩法标签，给旅行者更多心动的理由。

　　近年来，马蜂窝在各大营销类项中频频亮相，背后是马蜂窝对于行业与用户的深刻洞察以及对商家的精准赋能。不论是在自驾领域瞄准年轻自驾用户赋能汽车品牌，还是在出境游领域赋能目的地，马蜂窝都通过其特有的内容壁垒及年轻化的创意思做到极致。

　　从旅游社区起家的马蜂窝，已发展成为中国领先的旅行玩乐平台。此次斩获两座金投赏杯，更是证明了其带动行业“玩”起来的能力。我们有理由期待，未来马蜂窝能够为更多的商家赋能，打造出更加精彩的案例。