柳晋阳记者昨天从市旅游局获悉，今年“五一”，由桂林市和阿里巴巴集团共同打造的“桂林旅游旗舰店”将在淘宝网上开业。届时，全国的游客都可以通过淘宝，在店里买到价廉物美的各种桂林旅游产品。
针对以前各个旅行社散兵作战，单枪匹马闯荡，桂林希望通过淘宝旗舰店的建立，推进网络整体营销，增强营销效果，提升桂林旅游品质；进而开展更为立体的网络营销，拓展“智慧旅游”项目，塑造桂林旅游新的核心内容与竞争力。
“桂林旅游旗舰店”的建立，缘起于今年3月。当时，市委、市常委会主任赵乐秦率队拜访了阿里巴巴集团总部，并与阿里巴巴集团副总裁叶朋及航旅事业部负责人进行了沟通。交流中，叶朋桂林市酒店和景区景点利用互联网开展旅游业务，推行门票、食宿电子化，游客只需上网下单，核对相关信息便可到景区游览、进酒店食宿。不久后，桂林与阿里巴巴签署战略合作伙伴关系协议，双方本着互惠共赢的原则着手搭建桂林—淘宝旅行合作平台，开展一系列合作。其中一项重要的合作内容，就是在淘宝上建立“桂林旅游旗舰店”。
目前，“桂林旅游旗舰店”前期程序对接、资源采集、运营机构建立、与淘宝旅行技术对接等相关工作已经完成，“五一”节将正式与全国游客见面。
这个旗舰店究竟会是个什么样子？据负责该项目的桂林市旅游局旅游公共服务管理处相关负责人明桂生介绍，即将开业的“桂林旅游旗舰店”，将包括各个景点的推广、景区门票销售，以及各条桂林旅游线路等旅游产品。“在产品筛选上，我们在把好质量的前提下，做好价格方面的把关，力争让大部分的旅游产品价格都低于市场上所能见到的同类产品。让游客能够实现花钱实惠，玩得开心。”
利用网络营销旅游产品，对于桂林来说并非新鲜事。此前，桂林就有今天下国旅、桃源国旅等多家旅行社在淘宝上开店，叫卖各种旅游产品，还有一些桂林土特产网店也做得有声有色。去年，桂林老牌旅行社广西漓江国际旅行社有限公司正式更名为广西漓江数字化国际旅行社有限公司。“数字化”三个字，代表着一个新型旅游智能平台——任我游的上线。游客只要在网上登陆该系统，就能够实现门票预订等功能。“现在，以团队为主的传统出行方式，逐渐被‘自在’、‘行’、‘’等新所取代，要满足这部分游客的要求，我们在营销模式上必须得变。”该公司负责人俸锦云介绍，这个立体式的网络销售平台不止在桂林，还将辐射到全国各地，游客进入这个平台就像进入超市一样，真正实现“自选”。
无独有偶，桂林国旅也在其网站——— 桂林国旅旅游网上推出了桂林纯玩专题，引导客人来桂林进行“纯玩”旅游。
还有些旅行社主动寻求与著名旅游网站的合作。此前，港中旅（桂林）国际旅行社有限公司与去当地旅行网签署战略联盟协议，携手推出一种全新的旅游模式——— 桂林当地接待旅行。“当地接待旅行”是一种新型的O2O旅游电子商务模式，全国各地的游客在去当地旅行网进行“线上”报名后，只需要自己订一张机票或火车票来到旅游目的地，即可享受由当地旅行社提供的“线下”接待服务。港中旅的董事、总经理盖丹表示，“当地接待”这种全新旅游模式的引入，为该社吸引了不少客源，尤其是吸引了很多年轻“驴友”。
经过一段时间的发展，桂林旅游网络营销也初现。以今年春节为例，市旅游局有关统计数据显示，黄金周期间，手机客户端在赴桂林旅游的游客当中普及程度全面提高。机票、酒店预订中，很大比例都是通过APP（指智能手机的第三方应用程序）完成。今年春节来自网站和手机客户端的旅游预订量占近80%，相比去年春节，手机客户端的预订人数增长超过100倍，其中，门票、租车、行三类产品的增幅最大。
“但是，桂林旅游的网络营销还有一个问题亟待解决，那就是将‘散兵作战’整合为整体的品牌营销。”明桂生说，相比杭州、成都、大连等地由牵头，将旅游产品打包整体营销的策略而言，桂林旅游网络营销的小打小闹已经跟不上时代发展的需要了，桂林旅游亟须打开网络整体营销的大门，“必须出面引导，让更多的企业加入到网络营销的模式之中，帮助企业进行整体产品推广。”
“桂林旅游旗舰店”就是为了实现这一目标而建立的。“相比以前各个旅行社、各种土特产店、酒店的单打独斗，我们将进一步整合各方资源，以出面搭建一个平台，把各个企业聚拢在一起，整体营销，不仅可以增强营销效果，还可以进一步提升桂林旅游的品质，以期实现游客的递增。”明桂生说。