报告指出，2018年中国旅游市场规模持续增长，中国本土旅游企业的实力也不断增强。一大批企业加大力度提升服务质量，创新营销思，打造了一批符合年轻人偏好与潮流趋势的旅游产品，在旅游消费市场上形成了强劲的竞争力。在大量国际旅游品牌瞄准中国市场，市场竞争日益激烈的当下，中国国产旅游品牌正在崛起。

　　另一方面，在文旅融合的背景下，中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显，演艺、国产动漫等文化形式，逐渐成为旅游体验的重要元素，提升着旅游产业背后的文化附加值。以故宫、陕西历史博物馆为代表，国内众多传统文化景点不断尝试新潮玩法，让历史与文化变得更加鲜活生动，吸引了大量游客的关注。

　　“借助本土文化优势与不断提升的综合实力，很多中国旅游企业品牌化的经营之。国产旅游品牌的崛起，是中国旅游企业加速实现从‘老旅游’向‘新旅游’时代发展的体现。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶称，2018年是中国文旅融合的元年，2019年市场仍将继续势能，涌现更多时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌，为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。

　　报告显示，2018年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，比上年同期增长11.4%,中国游客的出境游意愿仍在迅速增长，保持着世界第一大出境游客客源国的地位。2018年上半年，中国出境旅游人数达到7131万人次 ，比上年同期增长15%。

　　与此同时，中国也正在从旅游大国，向旅游强国持续迈进，报告指出，大量中国旅游品牌正在逐步赢得市场的青睐。

　　马蜂窝大数据显示，2018年境内热门经典中排名第一的是广州长隆野生动物世界，珠海长隆海洋王国则位列第三。

　　近年来，长隆通过与央视春晚和《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等多个热播综艺合作，将公园的风景和动物展示给来自全国各地的游客，为游客提供了具有吸引力的旅行。同时，长隆也通过“广州草莓音乐节”、“长隆水上乐园电音节”等有趣的玩法吸引年轻游客参与，逐渐形成自己的品牌效应，不仅成为国内主题公园的佼佼者，热度也超过了排名第十六位的国际主题公园上海迪士尼。

　　2018年中国的博物馆也表现出强大的生命力，秦始皇兵马俑博物馆跻身主题公园之间，总体热度排名第二，另一个重量级博物馆——故宫博物院，排名第六。

　　2018年5月，七大博物馆在短视频平台上发起了“第一届文物戏精大会”，活动的H5更是刷爆了各大社交平台，各大博物馆的镇馆之宝纷纷变成了戏精，从严肃的人设变成了鲜明活泼的形象。新鲜的形式加上深厚的传统文化能量，巨大的反差萌让年轻人在爆笑之余，更想前往实地一探究竟。

　　另一现象级综艺《国家宝藏》同样为各大博物馆带来赞誉，它们代表的文化内涵以轻松愉快的方式走进人们的生活，众多博物馆的品牌知名度不断提升，一些博物馆主题的网店也逐步开张，继续增强其品牌影响力。

　　近年来，中国游客的旅行经验不断增长，主题游逐渐成为新的旅行风潮。马蜂窝大数据显示，除了海岛游、主题公园等传统热门主题之外，“圣地巡礼”和世界遗产成为年轻人追逐的新旅游主题。

　　报告指出，2017年游记中提及“巡礼”的次数同比增长136%，2018年上半年“巡礼”的热度同比增长313%。《灌篮高手》取景地镰仓高校前站、《你的名字。》取景地须贺神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。

　　马蜂窝大数据显示，2018年年轻游客最期望的境外巡礼目的地是日本。日本是ACGN文化的发源地，“圣地巡礼”相关的文化和产业发展最为成熟，2016年开始，日本动漫旅游协会每年评选出“想到访的88个日本动漫圣地”，为全球动漫迷旅行打卡提供了重要参考。此外，中国、英国、美国、法国也是年轻游客向往的圣地巡礼目的地。

　　值得关注的是，“圣地巡礼”同样为国内各大目的地提供了新的营销灵感，国漫的快速发展也给年轻人带来了旅行灵感。拥有着丰厚历史底蕴的，是2018年最受关注的国内巡礼目的地。2018年火爆的《女子图鉴》，还有2014年的《爱情故事》等众多影视剧在这里取景，人们前往不仅能回忆作品，还能体验当地的生活情趣。

　　2014年上映的电影《后会无期》捧红了浙江的东极岛，2017年，电影《冈仁波齐》再次点燃了的旅行热潮，《疯狂的石头》《火锅英雄》等多部电影则是重庆旅游热度不断攀升的法宝。

　　遍布中国大地的53处世界遗产，也成为年轻游客打卡的新热门主题。其中，热度最高的是结合博物馆功能的两大世界文化遗产——秦始皇陵及兵马俑、故宫（/沈阳），四川大熊猫栖息地则是最受关注的世界自然遗产，与大熊猫近距离接触是不少中国游客的情结。

　　2018年，中国游客对于旅游体验的需求持续提升，丰富的演艺节目，舒适的奢华酒店、商务舱，食材和各具特色的高级餐厅，都是人们消费升级的新选择。

　　相比以往走马观花地拍照、吃快餐，中国游客开始愿意在目的地多做停留，了解当地文化，观赏文娱节目的消费支出也随之迅速增长。数据显示，2018年最受欢迎的国内热门演出是川剧变脸，近年来成都、重庆旅游热度不断上涨，除了品尝当地特色美食之外，观看川剧变脸也成为游客了解四川传统文化的重要方式。此外，张艺谋导演的《印象刘三姐》、西安华清宫的《长恨歌》主题演出等演出也在广大游客中受到欢迎。

　　作为中国游客出境游最大的目的地之一，泰国的芭东西蒙人妖秀成为热度最高的境外演出，赴泰旅游的游客必打卡的节目。巴塞罗那的弗拉门戈、日本的舞妓、西班牙的斗牛，维也纳的音乐会等众多演艺项目也拥有超高的人气。

　　越来越多的中国旅行者开始重视交通、住宿的极致体验。五星级酒店成为酒店控们出行的标配，高端自由行游客则会选择各地的奢华度假酒店、商务舱等更舒适的出行产品。此外，游客们还会选择自驾、直升机体验、私人泳池等个性化的度假方式。马蜂窝大数据显示，在所有的极致体验中，排名第一的是“毛里求斯+迪拜11天10晚深度自由行”，阿联酋航空的商务舱、各大星级酒店随心选都是该行程的两点。

　　美食也是人们旅游消费升级过程中关注的重点，数据显示，2018年中国年轻游客预订最多的境外美食是螃蟹，大阪和科伦坡的螃蟹都受到他们的欢迎。此外，就餐也是人们选择餐厅的重要考量因素，曼谷的彩虹云小餐厅和巴厘岛的泳池下午茶也是网红用餐地点。

　　刘硕和关昕