虎嗅注:本文综合了网易科技、新浪财经、凤凰资讯、华丽志等网上公开报道。
据美媒Buzzfeed等网站报道,《》将从明年三月起,不再在印刷版中刊登女性裸照,但是会刊登具有挑逗意味的照片,读者群体将定位为生活中城市中的年轻男士。
1953年创刊的《》,首位封面女郎即是大名鼎鼎的玛丽莲·梦露(MarilynMonroe)。而现今,手机、网络的普及让图片唾手可得。《》的发行量也从 1975年巅峰时期的560万册跌落至目前的80万。今后虽然还会刊登照图片,但不再。
ScottFlanders表示:“现在很轻松就能找到免费的照片,我们的老一套过时了。”
据《时代》报道,《》将会继续保持“月度女郎”的特色,但是照片的姿势则改为“PG-13级”的(13岁及以下儿童必须在家长指导下观看的内容)。《》公司的领导层对《时代》表示:对的重新设计目标是让《》更加现代化,其中包括上班时间阅读也不尴尬的“安全内容”,还有两性专栏,调查性报道,以及为专业的年轻男性艺术家提供指导——这些人已经成长起来并且在网上免费公开自己的作品。
明年“矫枉过正”的封面图片
事(bei)情(ju)是这样发生的
去年,《》重新设计了自己的网站——移除了其中的内容,带来了250%的流量高峰。“看内容是很挑逗的,这会导致我们的观众读者们受到。”《》集团的首席执行官斯科特·弗兰德斯在今年早些时候对NBC表示。
高级编辑科里·琼斯是网站的主管,7月开始,他开始负责《》在各个数字平台上的内容。而的创立者休·赫夫纳则依然是的主编。
科里·琼斯
上月,《》科里·琼斯(Cory Jones)小心翼翼地提出一项激进的:停止刊登女性裸照。
然而,这项提议得到公司合办人休·海夫纳(Hugh Hefner)先生的同意。公司董事斯科特·弗兰德斯(Scott Flanders)表示,“现在人们想看照片,只要鼠标点击一下就可以看到,而且都是免费,所以裸照已经过时了。”
休·海夫纳
对于一代美国人来说,在被窝里开手电偷偷看《》时的紧张刺激还存留在脑海里。现在,模仿《》的也越来越多,但这些的股价已经在下跌,其商业价值和文化影响力也在逐渐蒸发。
对去除裸照这个决定,科里·琼斯说道:“12岁的我肯定讨厌现在的自己,但这是正确的事。”这一决定也标志着重大转变,很早之前,公司的核心业务就与相去甚远。2011年,将付费业务出售给业大亨Manwin公司。
拿走了裸照,我们还剩下什么?
弗兰德斯说:“我一直在想一个问题,拿走了裸照,我们还剩下什么?”
事实上,每月出版的《》内容丰富、题材广泛,除了大尺度的女性照片外,还有介绍时装、饮食、体育的文章,以及名人专访、短篇小说和评论等。
裸女背后,是一种生活方式
“活着并不仅仅是为了,才是最重要的。”《》创刊人及主编休·海夫纳在创刊号上明明白白地写道,“我们应该享受这样的生活:在自家公寓里,调一杯鸡尾酒,准备两份开胃小吃,唱机里放一段背景音乐,邀一位红粉佳人一起讨论毕加索、尼采、爵士乐,还有性。”
休·海夫纳在接受采访时说,他对《》的定位是“一本生活方式的”。其毫不避讳地提倡既有精美食物、衣服,又有文学、艺术、体育的浪漫生活方式。
深度报道,穷追猛打
《》的人物专访以深入见长,通常以对话形式刊登。多年来,这本不仅采访过歌手约翰·列侬、导演大卫·芬奇、运动员迈克尔·乔丹等大明星,还对物理学家史蒂芬·霍金、哲学家伯特兰·罗素、作家萨特等学术大牛进行过专访,甚至早在1985年就专访过科技界大佬乔布斯。
作为一份主义刊物,《》的记者还采访过叫美国头疼的卡斯特罗、阿拉法特和颇引争议的日本右翼文人家石原慎太郎。
据说,每次采访都长达七八个小时,问题犀利,穷追猛打,不像普通时尚那样蜻蜓点水。
被保留的是,《》的性专栏作家将是对性很热衷的女性,她会充满热情地写与性有关的作品。《》也会延续其传统,做调查性报道、深度和虚构小说。其目标读者将是生活在城市中的年轻男士。
曾经刊发海明威等知名作家的最新作品
《》曾多次改版。1972年,《》每月销售高达700万份后,休·海夫纳对刊物的内容大加整顿,增加了严肃的内容。他付出全美最高的稿费,故大批著名作家,如史坦倍克、海明威、英洛维亚、阿西摩夫的新作品都曾在《》上最先发表,每篇主要文章或小说付15000至25000美元的稿酬,每期的制作费用高达二三十万美元。
也曾刊登作家玛格丽特·阿特伍德等女权主义偶像的虚构作品,而约翰·厄普戴克、乔伊斯·卡罗·奥茨、斯蒂芬·霍金和汤姆·克兰西也曾为其撰文。
一位旅居国外的中国作家曾在撰文为《》“”,他说:“(《》)的文字质量和品位远远高出一般……专访的水平叫人赞叹,绝对是一本中产阶层的上品读物。”
还有人评价说,《》删掉裸照就是一本《纽约客》。
除了内容,还有商业
公司声称:最近十年中国市场零售总额达50亿美元,其中 2014年全年销售额超5亿美元,但这都无关。2010年,ScottFlanders告诉《南华早报》:“即便我们没有在中国发行过,人们还是知道兔女郎是什么,但在亚洲消费者的眼中,我们的形象与关系不大。”
但干净的形象不意味着优雅,亚洲的设计颇为招摇,产品价位中端。天猫授权经销商出售的花卉图案的布衬衫、仿麂皮运动鞋定价200多元人民币。科尔尼公司(ATKearney)的TorstenStocker说:“在中国和其他亚洲市场,通过与大众市场服装、运动装、眼镜商合作,是针对成熟、温和、有时尚意识的消费者的生活方式品牌。”